Page 10 - IGIENE & BELLEZZA
P. 10

ricerche di mercato
               market research



      SPECIAl  NIElSEN             SPeCiALe NieLSeN

         The Foam Baths
                                   Il mercato Viso Donna
                    market




                    by Nielsen
                  Luca Mapelli     Nell’anno terminante al 27 ottobre 2019, il mercato   In the year ending 27th October 2019, the market
                                   dei prodotti viso donna cresce del 2,8% a valore e   of women’s face products  grows in value
                                   del 4,1% in termini di confezioni rispetto all’anno   by 2.8% and by 4.1% in terms of units
                                   precedente, con un prezzo medio in leggera flessione:   compared to the previous year, with an
                                   -1,2%. Il giro d’affari della categoria nel mass   average price showing a slight downturn:
                                   market si attesta a oltre 380 milioni di euro contro   -1,2%. The turnover of the mass market category
                                   i 370 dell’anno precedente, con oltre 90 milioni   stands at around euro 380 million, against 370 million
                                   di confezioni vendute. A guidare la crescita della   of last year, with over 90 million units sold.
                                   categoria è il segmento del cura viso (creme) che,   Leading the growth of the category is the face care
                                   pur rappresentando solo 35 milioni di confezioni   (creams) category which, although representing
                                   su 90 milioni vendute, vale 235 milioni di euro sui   only 35 million units out of 90 million sold, is worth
                                   380 totali, con una crescita del 3,7% a valore e un   europ 235 million out of a total of 380 million, with a
                                   prezzo medio stabile. La pulizia viso (salviette, latti   growth of  3.7% by value and a stable average price.
                                   detergenti, struccanti...) cresce invece a un ritmo   Facial cleansing (wipes, cleansing milks, make-up
                                   più contenuto: +1,4%, con una flessione del prezzo   removers…) is growing at a more contained rate:
                                   più marcata. In termini di aree geografiche, la cura   +1,4%, with a more marked downturn in the price.
                                   viso cresce in tutta Italia, ma è trainata dall’Area   In terms of geographical areas, face care is growing all
                                   1 (nord-ovest), che veicola il 35% delle vendite   over Italy, but it is driven by Area 1 (north-west), which
     Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)  complessive e cresce del 4,6%. Buon ritmo di crescita   delivers 35% of the overall sales and grows by 4.6%.
             è un’azienda globale di   anche per l’Area 3 (centro), in cui il mercato cura viso   Area 3 (centre) also shows a good rate of growth,
         misurazione e analisi dati che
           fornisce la più completa e   vale 50 milioni di euro e fa segnare +4,3% rispetto   where the face market is worth euro 50 million and
        affidabile visione al mondo sui   all’anno precedente. Sono tuttavia i canali di vendita   records +4.3% compared to the previous year.
     consumatori e sui mercati. Nielsen   a mostrare i trend più interessanti: se, da un lato,   However, it is the sales channels that are showing the
       è divisa in due unità di business.
        Nielsen Global Media, arbitro   il cura persona flette dell’-1,1% nella distribuzione   most interesting trends: if, on the one hand, personal
       di verità per i mercati mediatici,   moderna, cresce invece in doppia cifra (+10,5%) nel   care decreases by -1.1% in modern distribution, it
        fornisce all’industria dei media   canale degli specialisti cura casa e cura persona, che   shows double-digit growth (+10.5%) in the channel
          e della pubblicità metriche
      imparziali e affidabili, che creano   veicolano ormai il 43,8% del giro d’affari cura viso,   of home care and personal care specialists, which now
         una comprensione condivisa   contro il 29,4% degli iper e il 18,7% dei super. Il   deliver 43.8% of the face care turnover, against 29.4% of
       necessaria per il funzionamento   discount mostra ancora un peso limitato (meno del   hypermarkets and 18.7% of supermarkets.
          del settore. Nielsen Global   6%) e un trend flat, confermandosi un canale non   Discount stores still show a limited importance (less than
        Connect fornisce ai produttori
        e ai rivenditori di beni di largo   determinante su categorie così “esigenti”. Il successo   6%) and a flat trend, being confirmed as a channel that is
       consumo informazioni e insight   degli specialisti drug (SSSD), infatti, è da ricercarsi   not decisive on such “demanding” categories.
        accurati e azionabili, dando un
       quadro completo di un mercato
     complesso e in continua evoluzione,                                 Vendita Valore in Euro / Purchase value in Euro
     del quale le aziende hanno bisogno
             per innovare e crescere.                                 AT 28 OCT 2018      AT 27 OCT 2019       Var%
         Coniughiamo dati proprietari   DM Area 1                       78.915.282          78.521.224          -0,5
      con altre fonti per aiutare i nostri   DM Area 2                  48.620.240          48.119.010          -1,0
        clienti a comprendere ciò che   DM Area 3                       43.722.225          43.537.273          -0,4
         accade oggi, ciò che accadrà   DM Area 4                       24.867.866          23.860.265          -4,1
      domani, e come reagire. Nielsen,
      una delle società dell’indice S&P   IT Italia Iper                106.179.651         105.994.180         -0,2
      500, è presente in oltre 100 Paesi   IT Italia Supermercati       77.032.979          76.061.232          -1,3
        che coprono più del 90% della   IT Italia Liberi Servizi        12.912.983          11.982.360          -7,2
             popolazione mondiale.
                                    IT Italia Discount                  23.037.195          23.338.931          1,3
          Per maggiori informazioni
                                    IT Italia Specialisti Drug          151.428.976         163.741.735         8,1
                www.nielsen.com
     8
   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15