Page 8 - Igiene & Bellezza
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ricerche di mercato
               market research



      SpECiAl  NiElSEN             SPECiALE NiELSEN

           The Hair care
                                   il mercato Hair care
                    market




                    by Nielsen
                  Anita Rocco      Nel corso dell’anno terminante marzo 2020, il mercato   During the year ending March 2020, the market of hair
                                   dei trattamenti per capelli segna un incremento dello   care marks an increase of 0.9% by value and 1.9% by
                                   0,9% a valore e dell’ 1,9% a confezioni rispetto al   units with respect to the corresponding period of the
                                   periodo corrispondente dell’anno precedente, con una   previous year, with a downturn of the average price
                                   flessione del prezzo medio pari all’ 1%. Il giro d’affari   equal to 1%. The overall turnover thus reached
                                   complessivo raggiunge così gli 840 milioni di euro,   euro 840 million, with over 307 million units sold.
                                   con oltre 307 milioni di confezioni vendute. In termini   In terms of areas, modern distribution marks
                                   di aree, la distribuzione moderna fa segnare un trend   a negative trend with -0.8% by value.
                                   negativo con -0,8% a valore. Il calo è principalmente   The frop is mainly due to North Italy (-1.9% Area 1,
                                   dovuto al Nord Italia (-1,9% Area 1, -0,8% Area 2),   -0.8% Area 2), while MD is stable in the Centre and
                                   mentre è stabile la DM al Centro e in crescita al Sud:   growing in the South: -0.1% Area 3, +0.5% Area 4.
                                   -0,1% Area 3, +0,5% Area 4. La performance della   The performance of Modern Distribution
                                   Distribuzione Moderna è condizionata dai Liberi   is conditioned by Self Services,
                                   Servizi, che fanno segnare -4,6% a valore e -5,0% a   which record -4.6% by value and -5.0% by units,
                                   confezioni, ma anche dagli Ipermercati che mostrano   but also by the Hypermarkets which show a negative
                                   un trend negativo a valore (-2,7%, stabile invece a   trend by value (-2.7%, but stable by units +0.1%).
                                   confezioni +0,1%). Il trend totale della categoria non   The total trend of the category cannot however
                                   può tuttavia prescindere dal fondamentale contributo   disregard the fundamental contribution of the
     Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)  del canale degli specialisti casa e persona, che cresce   home and personal specialists’ channel,
             è un’azienda globale di   a un ritmo del + 3,4% e consolida il primato come   which is growing at a rhythm of + 3.4% and
         misurazione e analisi dati che
           fornisce la più completa e   canale a valore, veicolando il 39,7% del sellout contro il   consolidates the record as channel by value,
        affidabile visione al mondo sui   24,5% degli iper e il 24,9% dei super. Nel canale degli   delivering 39.7% of the sell-out against 24.5%
     consumatori e sui mercati. Nielsen   specialisti la pressione promozionale è in calo rispetto   of Hypermarkets and 24.9% of the Supermarkets.
       è divisa in due unità di business.
        Nielsen Global Media, arbitro   allo scorso anno e si attesta al 36% (in termini di   In the channel of the specialists the promotional
       di verità per i mercati mediatici,   confezioni), mentre il prezzo continua a calare (-0,7%)   pressure is falling with respect to last year and stands
        fornisce all’industria dei media   confermandosi il più basso tra i vari canali (6,97€/lt con   at around 36% (in terms of units, while the price
          e della pubblicità metriche
      imparziali e affidabili, che creano   un indice di 87 punti rispetto agli ipermercati e   continues to fall (-0.7%) confirming it as the lowest
         una comprensione condivisa   91 vs supermercati che mostrano un prezzo simile).   of the various channels (6.97€/litre with an index
       necessaria per il funzionamento   Nel dettaglio delle categorie, lo shampoo rappresenta   of 87 points compared to hypermarkets and
          del settore. Nielsen Global   il 40% del fatturato del totale cura capelli, mostrando   91 vs supermarkets which show a similar price).
        Connect fornisce ai produttori
        e ai rivenditori di beni di largo   stabilità a valore (+0,1%), crescita in confezioni (+1,7%)   In the detail fo the categories, shampoo represents
       consumo informazioni e insight   e diminuzione di prezzo ( -1,5%). Pur restando quella   40% of the turnover of the total hair care,
        accurati e azionabili, dando un   dello shampoo una categoria molto promozionata   showing stability by value (+0.1%), growth by
       quadro completo di un mercato
     complesso e in continua evoluzione,   (oltre il 40% delle vendite a volume sono fatte in   units (+1.7%) and a reduction in price ( -1.5%).
     del quale le aziende hanno bisogno
             per innovare e crescere.
         Coniughiamo dati proprietari                                    Vendita Valore in Euro / Purchase value in Euro
      con altre fonti per aiutare i nostri                            AT 31 MAR 2019      AT 29 MAR 2020       Var%
        clienti a comprendere ciò che   CAPELLI                         832.609.624         840.382.095         0,9
         accade oggi, ciò che accadrà   SHAMPOO                         338.406.248         338.864.883         0,1
      domani, e come reagire. Nielsen,
      una delle società dell’indice S&P   COLORANTI                     167.786.013         174.161.430         3,8
      500, è presente in oltre 100 Paesi   DOPO SHAMPOO                 148.099.779         154.741.256         4,5
        che coprono più del 90% della   FISSATIVI                       118.169.973         110.494.685         -6,5
             popolazione mondiale.
                                    ACCESSORI PER CAPELLI               35.172.725          37.987.206          8,0
          Per maggiori informazioni
                                    LOZIONI TRATTANTI                   24.974.886          24.132.639          -3,4
                www.nielsen.com
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