Page 49 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Vendita Volume / Purchase Volume
AT 26/01/25 AT 25/01/26 VAR. AT 26/01/25 VAR. AT 25/01/26
Totale Italia 652.715.733 643.667.400 0,3% -1,4%
Area 1 155.490.899 152.201.290 -0,8% -2,1%
Area 2 114.677.426 111.217.325 -1,2% -3,0%
Area 3 162.353.851 159.871.155 -0,2% -1,5%
Area 4 220.193.557 220.377.630 2,4% 0,1%
Distr.Moderna 297.690.774 289.047.512 -2,8% -2,9%
I+S+LS Area 1 81.365.183 78.109.946 -2,4% -4,0%
I+S+LS Area 2 60.306.451 57.713.430 -3,7% -4,3%
I+S+LS Area 3 64.750.595 62.581.655 -3,0% -3,3%
I+S+LS Area 4 91.268.544 90.642.481 -2,4% -0,7%
Iper 96.010.992 94.225.270 -2,9% -1,9%
Super 160.379.779 155.794.704 -1,7% -2,9%
Liberi Servizi 41.300.033 39.027.561 -6,6% -5,5%
Discount 146.844.504 139.986.330 -1,7% -4,7%
SSSDrug 208.180.425 214.633.536 6,8% 3,1%

Il quadro per canali racconta un 2026 a due velocità. The picture by channels tells of a 2026 at two speeds.
A trainare è lo Specializzato Drug, l’unico format The driver is the Specialized Drugstore, the only
in crescita sia a valore (+1,9%) sia a volume channels showing growth both by value (+1.9%)

(+3,1%), a testimonianza di una domanda che in and volume (+3.1%), evidence of a demand
questo perimetro resta vivace e sensibile al servizio. which in this perimeter remains lively and sensitive
All’opposto, la Distribuzione Moderna nel suo to service. On the contrary, Mass Retail overall
complesso arretra del 3,4% a valore, con segnali di backtracks 3.4% by value,with widespread signals
debolezza diffusi: i Supermercati chiudono a -3,4% of weakness:Supermarkets close at -3.4% and
e gli Ipermercati a -2,0%, mentre i Liberi Servizi Hypermarkets at -2.0%, while the Self Services pay
pagano il conto più salato (-7,2%). Anche il Discount the highest bill(-7.2%). Discount stores also show a
ripiega (-2,9% a valore, -4,7% a volume), pur downturn (-2.9% by value, -4.7% by volume), while
accentuando la leva promozionale: l’indice promo sui accentuating the promotional lever: the promotional
volumi balza da 15 a 18 punti. lever on volumes leaps from 15 to 18 points.
Nel complesso, dunque, il Cura Tessuti vive un anno Overall, then, Fabric Care is going through a year if
di normalizzazione: lieve deflazione dei volumi, prezzi normalization: a slight deflation of volumes, average
medi sostanzialmente stabili con un accenno di rialzo e prices that are essentially stable with a hint of an increase
una promozionalità in rafforzamento. A livello di mappa, and a promotional pressure that is being strengthened.
le aree del Sud tengono meglio della media At the level of the map, the areas in the South resist
nazionale, mentre nella partita dei format si consolida better than the national average, while in the
il ruolo dello Specializzato Drug, con la Grande contest of sizes, the role of Specialized Drugstores is
Distribuzione chiamata a ritrovare slancio in un confirmed, with Mass Retail asked to regain impulse in
contesto competitivo che, anche per effetto delle promo, a competitive context which, also due to the effect of
si fa più intenso. promotions, is becoming more intense.

Andamento / specificità Trend/specificities of
dei relativi segmenti the relative segments
Nel perimetro dei Segmenti, il podio del Cura Tessuti In the perimeter of the Segments, the gold medal of
resta nelle mani degli Ammorbidenti, seguiti Fabric Care remains in the hands of Softeners, followed by
da Candeggina e dal blocco dei Trattamenti Bleach and by the bloc of Washing/Drying Treatments:
Bucato/Asciugatura: sono i tre comparti che, these are the three sectors which, by importance
per peso di fatturato, dettano l’agenda del mercato of turnover, lay down the agenda of the market
nelle ultime 52 settimane al 25 gennaio 2026. in the last 52 weeks until 25 January 2026.

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