Page 50 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Gli Ammorbidenti confermano la leadership, ma il Softeners confirm the leadership, but 2026 closes
2026 si chiude con un lieve arretramento: il giro d’affari with a slight backtracking: the turnover verges on
sfiora i 437 milioni di euro ed è in calo del -1,8% a euro 437 million and shows a downturn of -1.8%
fronte di volumi sostanzialmente in tenuta (0,3%). against volumes which essentially resist (0.3%).
A zavorrare il comparto è soprattutto la dinamica prezzo: The sector is weighed down in particular by the price
il prezzo medio per litro flette e la promozionalità dynamic: theaverage price per litre is fluctuating
si intensifica, con l’indice promo sui volumi che sale and promotional pressure is intensified, with the
di oltre 3 punti, segno di una competizione più promotional index on volumes which rises by 3 points,
accesa a scaffale. All’interno del segmento, the sign of fiercer competition on the shelf.
gli Ammorbidenti Concentrati – che da soli In the segment, Concentrated Softeners – which
valgono oltre 334 milioni – perdono leggermente alone are worth euro 334 million – lose slightly
a valore (1,4%) pur crescendo a volume, a testimonianza in value (1.4%) although growing in volume,
di un mix più “conveniente”; i Tradizionali, invece, showing a mix of “greater value”; the Traditional
arretrano sia a valore (2,8%) sia a volume (5,2%). Softeners, on the other hand, backtrack both
Nel complesso, il re degli ammorbidenti rimane tale, in value (2.8%) and volume (5.2%).
ma lo fa accettando margini più stretti e un Overall, the king of softeners remains such,
uso più spinto della leva promozionale. but it does so by accepting narrower margins
La Candeggina mette a segno un piccolo and a stronger use of the promotional lever.
controsorpasso sul fronte del valore: 243 milioni di Bleachsurpassed again to a slight extent on the front of
euro, in leggero aumento (+0,6%) a dispetto di value: euro 243 million, in a slight increase (+0.6%)
volumi in lieve calo (0,4%). Il cuore della crescita sta despite the volumes showing a slight downturn (0.4%).
nel ri-posizionamento del mix: la Classica cede The heart of growth is in the repositioning of the mix:
terreno (5,3% a valore), mentre la Delicata accelera Classic yields ground (5.3% in value), while Delicate
a doppia cifra (+11,1%) e anche le Tabs mostrano accelerates to double digits (+11.1%) and Tabs
una progressione robusta (+10,6%). Il risultato è un are also showing a strong progression (+10.6%).
comparto che, pur lavando “meno” litri, monetizza The result is a sector which, although washing
meglio grazie a formati e varianti a maggiore valore “fewer” litres, monetizes better thanks to sizes and
percepito, sostenuto da un moderato aumento della variants with greater perceived value, supported by
pressione promo. a moderate increase in the promotional pressure.
NIQ (NielsenIQ) is the leader Più complesso il quadro dei Trattamenti Bucato/ The picture of the Washing/Drying Treatments, the
in providing the most complete, Asciugatura, terza voce di fatturato del Cura Tessuti: third item in the turnover of Fabric Care, is more complex:
unbiased view of consumer il segmento scivola a circa 200 milioni di euro the segment slides to about euro 200 million (4.1%)
behavior, globally.
Powered by a ground-breaking (4,1%) con un arretramento dei volumi ancora più with an even more marked backtracking in volumes
consumer data platform and marcato (5,9%). La fotografia, tuttavia, è a tinte miste: (5.9%). The snapshot, however, has mixed shades:
fueled by rich analytic capabilities, gli Additivi – la componente più pesante – ripiegano the Additives – the most important component – decline
NIQ enables bold, confident
decision-making for the world’s (5,6%), così come il sottocomparto Cattura Colore (5.6%), as does the sector of Colour Capture (5.0%),
leading consumer goods (5,0%), mentre i Pretrattanti emergono come rara while the Pretreatments emerge as a rare positive
companies and retailers. eccezione positiva, in crescita del +3,3% a valore. exception, growing by +3.3% in value.
Using comprehensive data sets These signals tells of a more selective demand,
and measuring all transactions Segnali che raccontano di una domanda più selettiva,
equally, NIQ gives clients pronta a premiare le soluzioni “risolutive” prima ready to reward “solving” solutions before washing,
a forward-looking view into del lavaggio, ma più cauta sugli extra a carrello, but more cautious about the extras in the cart,
consumer behavior in order with a recourse to promotions showing a slight
to optimize performance con un ricorso alla promo in lieve aumento
across all retail platforms. e prezzi medi sostanzialmente stabili. increase and essentially stable average prices.
Our open philosophy In sintesi, i segmenti che fanno la parte del leone In short, the segments that make up the lion’s
on data integration enables mostrano traiettorie divergenti: gli Ammorbidenti share show differing trajectories: Softeners
the most influential consumer
data sets on the planet. difendono la quota ma sacrificano prezzo e marginalità, defend the share but sacrifice price and marginality,
NIQ delivers la Candeggina trasforma il mix e ritrova la crescita, Bleach transforms the mix and regains growth,
the complete truth. mentre i Trattamenti si riorganizzano attorno ai while Treatments are reorganized around
NIQ, an Advent International
portfolio company, has Pretrattanti, unico sottocomparto in espansione. Tre Pretreatments, the only sub-sector in expansion.
operations in nearly 100 markets, strade diverse che convergono su un punto comune: più Three different paths which converge at a common point:
covering more than 90% competizione promozionale e un consumatore che more promotional competition and a consumer
of the world’s population.
For more information, visit compra con maggiore discernimento, premiando utilità who buys with greater discernment, rewarding usefulness
www.niq.com. e valore percepito più che la pura quantità. and perceived value more than pure quantity.

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