Page 23 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

EVOLUZIONE DELLA PRESSIONE PROMOZIONALE E RIDUZIONE DEL PREZZO

CREME/PASTE PROTETTIVE PROTECTIVE CREAMS/PASTES Circana LD : Totale Iper +Super +LSp + Drugstore
e Discount – Aggiornamento Maggio 2025
Nel 2024, il segmento delle “Paste Protettive” (creme In 2024, the segment of “Protective pastes” (protective
protettive per cambio pannolino) ha realizzato un fatturato creams for nappy changes) produced a turnover of €10
di 10 milioni di €, stabile rispetto al 2023, le unità sono pari million, stable with respect to 2023, units are equal to 1.9
a 1,9 milioni in leggera flessione (-0,4%) mentre i prezzi million with a slight downturn (- 0.4%) while prices have
hanno registrato una leggera crescita +0,5%. Nei primi recorded a slight growth a +0,5%. In the first five months
cinque mesi del 2025, il trend appare più vivace: si sono of 2025, the trend appears more lively: a turnover of €4.2
raggiunti i 4,2 milioni di €di fatturato, con un incremento million has been reached, with an increase of +3.6% with
del +3,6% rispetto all’anno precedente; le confezioni respect to the previous year; unit reach 804,000 pieces, a
toccano le 804 mila pezzi in crescita del +4% invertendo il growth of 4%, inverting the negative trend of 2024.
trend negativo del 2024. Mediamente a scaffale troviamo On average on the shelf we find 6 references, with wider
6 referenze, assortimenti più ampi negli Specialisti Casa assortments in the Home and Personal Care Specialists
e Persona (8 referenze medie) mentre in GDO abbiamo (average of 8 references) while in mass retail we have
circa 5 referenze. Mercato molto concentrato: Le prime tre about 5 references. The market is very concentrated: the
Aziende sviluppano 86,9% del giro d’affari, il peso della first three companies develop 86.9% of the turnover and the
marca del distributore è pari al 4,7% (valore). weight of distributor’s brands is equal to 4.7% (value).

SALVIETTINE UMIDIFICATE WET WIPES
La categoria delle salviettine ha registrato un calo del -0,7% nel 2024, con un The category of wipes recorded a downturn of –0.7% in 2024, with an overall
fatturato complessivo di quasi 85 milioni di euro. La flessione si conferma anche turnover of almost €85 million. The downturn is also confirmed in the first five
nei primi cinque mesi del 2025, con un calo dell’1,5%. Le vendite in confezioni months of 2025, with a downturn of 1.5%. Sales in units, on the other hand,
sono invece in crescita: +2,3% nel 2024 la crescita che si conferma anche nel have grown: +2.3% in 2024, a growth that is also confirmed in the progressive
progressivo 2025 +0,4%. L’andamento dei prezzi mostra una flessione del 2025, with +0.4%. The trend of prices shows a downturn of - 2.9% in 2024 and
-2,9% nel 2024 e -1,9% nei primi mesi del 2025. La pressione promozionale è -1.9% in the first months of 2025. Promotional pressure is equal to 27% in 2024
pari al 27% nel 2024 (-0,8%), in calo nel progressivo a maggio, dove si attesta al (-0.8%), a downturn in the progressive in May, where it stands at around 24.7%
24,7% (-2,4%). Nel mercato delle salviettine abbiamo circa 28 referenze medie a (-2.4%). In the market of wet wipes, we have about 28 references on average
scaffale: negli Ipermercati e Specialisti Casa e Persona abbiamo assortimenti più on the shelf: in Hypermarkets and Home and Personal Care Specialists, we have
ampi, rispettivamente con 37 e 36 referenze medie, mentre nei Supermercati ci wider assortments, respectively with 37 and 36 average references, while in
fermiamo a 22 referenze. Diversamente dal mercato delle creme protettive in Supermarkets we stop at 22 references. Unlike the market of protective creams,
questa categori ala marca del distributore, detiene una quota importante pari al in this category the distributor’s brand holds an important share equal to 32.6%
32,6% mentre le prime tre aziende sviluppano il 42,5% del fatturato. while the first three companies develop 42.5% of the turnover.
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