Page 19 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

novità prodotti
n e w p r o d u c t s

With formulations containing high percentages of
ingredients of natural origin and that are biodegradable,
the brand combines professional quality at home, attention
to the environment and an approach that puts the person
at the centre. The new look’s debut was celebrated during
the Milano Beauty Week, from 16 to 21 September, with
an experiential pop-up store in the heart of Porta Nuova.
In a world which runs without stopping, where the frenzy
and daily pressures make us put ourselves into the
background, taking care of our hair becomes much more
than a gesture: it is an act of love, a ritual that gives us
back time and attention. We increasingly feel the need to
transform even the simplest gestures of our routine into
moments of peace and evasion, choosing products that
gesto: è un atto d’amore, un rituale che ci restituisce not only keep their promises of performance, but which
tempo e attenzione. Sempre più sentiamo infatti il are also able to envelop us in an experience of genuine
bisogno di trasformare anche i gesti più semplici della well-being, made up of care and small pleasures that
routine in attimi di pace ed evasione, scegliendo prodotti nourish the body and the spirit. A new awareness thus
chenon solo mantengono le promesse di performance, comes into being: beauty is much more than what we see
ma che sanno anche avvolgerci in un’esperienza di in the mirror, it is a sensation to be lived and to feel good
benessere autentico, fatta di cura e di piccoli piaceri about oneself. It is from here that Alama Professional
che nutrono corpo e spirito. Nasce così una nuova starts off anew, presenting the new campaign “Se m’ama,
consapevolezza: la bellezza è molto più di ciò che è Alama”, with which it invites us to rediscover the value
vediamo allo specchio, è una sensazione da vivere,per of the present and daily care. It is a vision that Alama
sentirsi e stare bene. Ed è da qui che Alama Professional Professional embraces through the promise of “happy
riparte, presentando la nuova campagna “Se m’ama, caring” and a complete professional and sustainable line,
è Alama”, con cui ci invita a riscoprire il valore del perfect for everyone who wants to feel loved
presente e della cura quotidiana. Una visione che Alama and treat themselves to a moment just for them.
Professional sposa attraverso la promessa di happy The campaign has also been the opportunity to reveal
caring e una linea completa professionale e sostenibile, the restyling of the brand’s whole line which now
perfetta per chi voglia sentirsi amato e concedersi un has a more immediate visual identity in order to
momento tutto per sé. La campagna è stata anche capitalize on the concept of “happy caring”, in line
l’occasione per svelare il restyling di tutta la lineadi with the values of well-being, care and sustainability
brand che presenta ora un’identità visiva più immediata of which Alama Professional is a spokesperson, and
al fine di valorizzare il concettodi happy caring, in linea to guarantee greater transparency
con i valori di benessere, attenzione e sostenibilità di cui and clarity. In addition, the 500 ml
Alama Professional si fa portavoce, e garantire maggiore shampoo bottle has been completely
trasparenza e chiarezza. Inoltre, il flacone dello shampoo redesigned to offer a more modern
da 500ml è stato completamente ripensato per offrire and premium aesthetic, greater
un’estetica più moderna e premium, una maggiore functionality and a reduction of the
funzionalità e una riduzione dell’impatto ambientale environmental impact equal to 37% compared to the
pari al 37% rispetto alla versione precedente. previous version. This choice fits in fully with the vision
Questa scelta si inserisce pienamente nella visione del of the Pettenon Cosmetics S.p.A SB Group which for
Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A SB, che da quasi 80 almost 80 years has promotes the idea of beauty that
anni promuove un’idea di beauty autentico, accessibile, is genuine, affordable, responsible and sustainable.
responsabile e sostenibile. Un approccio che intreccia It is an approach that weaves together tradition and
tradizione e innovazione e che guarda alla bellezza innovation and which looks at beauty as an instrument of
come strumento di crescita per le persone, le comunità growth for individuals, the community and the environment.
e l’ambiente. È da questa cultura che Alama Professional Alama Professional draws inspiration from this culture
trae ispirazione per trasformare l’hair care in un rituale to transform hair care into a ritual that puts well-being,
che mette al centro benessere, attenzione e rispetto. care and respect at the centre.

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