Page 21 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Vendita Volume / Purchase Volume
AT 29/12/24 AT 28/12/25 VAR. AT 29/12/24 VAR. AT 28/12/25
Totale Italia 79.048.117 79.038.277 3,0% -0,0%
Area 1 25.760.058 25.695.491 4,2% -0,3%
Area 2 18.930.057 19.346.867 5,0% 2,2%
Area 3 18.011.554 17.753.137 0,9% -1,4%
Area 4 16.346.447 16.242.782 1,3% -0,6%
Distr.Moderna 31.066.044 30.677.799 -2,2% -1,2%
I+S+LS Area 1 11.711.635 11.255.157 -2,5% -3,9%
I+S+LS Area 2 7.729.163 7.761.054 -2,3% 0,4%
I+S+LS Area 3 6.726.347 6.633.714 -3,9% -1,4%
I+S+LS Area 4 4.898.899 5.027.874 1,6% 2,6%
Iper 13.784.497 13.484.203 -1,6% -2,2%
Super 14.711.692 14.686.321 -1,4% -0,2%
Liberi Servizi 2.569.862 2.507.275 -8,5% -2,4%
Discount 11.101.073 10.055.081 1,6% -9,4%
SSSDrug 36.880.992 38.305.397 8,3% 3,9%

A livello di canale gli spacialisti Drug veicolano At the channel level, the Drugstores deliver half
la metà valori (50,6%; +1,0pp) e delle confezioni of value (50.6%; +1.0 pt) and units (48.4%;+1.0 pt)
(48,4%;+1,0pp) della categoria, con una of the category, with a growing position vs. YA.
posizione in crescita vs YA. Questi crescono These are growing above the average by value (+2.5%)
sopra media a valore(+2,5%) e registrano and also record an increase in units (+1.8%).
anche un incremento delle confezioni (+1,8%). Mass retail is the second most important channel for
La Distribuzione Moderna è il secondo canale più the generation of turnover of the category (it delivers
rilevante per la generazione di fatturato della categoria 37.6% of the turnover); within it, the importance of
(veicola infatti il 37,6% del GdA), al suo interno risulta Hypermarkets and Supermarkets is perfectly balanced
perfettamente bialnciato il peso degli Iper e dei super (equal to 17%). Overall this channel, however, is showing
(pari al 17%). Complessivamente questo canale risulta a downturn (-1.7% in value and -0.8% in units).
però in flessione (-1,7% a valore e -0,8% a confezioni). The downturn is mainly driven by the
La flessione è trainata principalmente dagli Iper che Hypermarkets which on their own
da soli registrano un -1,8% a valore e un -2,29% a record -1.8% in value and -2.29% in units.
confezioni. I Discount infine non risultano un canale Lastly, Discount stores do not appear to be a central
centrale per questa categoria veicolando non più channel for this category, delivering no more
dell’8% del valore e il 14% delle confezioni. Anche than 8% of value and 14% of units. This channel also
questo canale registra una flessione a valore (-3,0%) records a downturn in value(-3.0%) and in units(-5.0%).
e a confezioni (-5,0%). Registra inoltre un prezzo It also records an average price with a slight increase
medio in lieve aumento (2,2%) e pure una pressione (2.2%) and also a promotional pressure that
promozionale che arriva al 15% a fine 2025. reaches 15% at the end of 2025.

Andamento / specificità Trend / specificities
dei relativi segmenti of the relative segments
Il Cura viso si compone di diverse famiglie di prodotto, Face Care is made up of various product families, the
le principali sono il cura viso donna e la pulizia main ones being women’s face care and women’s face
del viso donna, che insieme sono responsabili cleansing, which together are responsible for almost
quasi del 90% del valore di questa categoria. 90% of the value of this category. The other product
Le altre famiglie prodotto, che hanno un peso residuale families, which have a residual importance are: lip
sono: protettivi labbra, cura viso uomo e antiacne. protection, men’s face care and anti-acne products.
A totale italia Cura viso Donna registra una crescita For total Italy, Women’s Face Care records a growth in
a confezioni vs YA (+5,0%), ma una flessione a valore units vs. YA (+5.0%), but a downturn in value (-0.8%)

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