Page 11 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Vendita Volume / Purchase Volume
AT 26/05/24 AT 25/05/25 VAR. AT 26/05/24 VAR. AT 25/05/25
Totale Italia 49.489.641 48.723.764 0,7% -1,5%
Area 1 15.387.283 15.151.415 -2,1% -1,5%
Area 2 12.603.801 12.416.576 0,2% -1,5%
Area 3 12.344.945 11.747.557 2,8% -4,8%
Area 4 9.153.612 9.408.216 3,5% 2,8%
Distr.Moderna 21.457.537 20.583.009 -1,5% -4,1%
I+S+LS Area 1 7.927.929 7.622.238 -3,5% -3,9%
I+S+LS Area 2 6.120.993 5.892.007 -1,6% -3,7%
I+S+LS Area 3 4.785.426 4.401.713 1,4% -8,0%
I+S+LS Area 4 2.623.189 2.667.050 0,0% 1,7%
Iper 9.619.328 9.205.553 -0,4% -4,3%
Super 10.132.461 9.802.154 -2,1% -3,3%
Liberi Servizi 1.705.747 1.575.308 -3,6% -7,6%
Discount 10.405.574 10.164.189 4,2% -2,3%
SSSDrug 17.626.531 17.976.560 1,4% 2,0%

Il nord e il centro perdono rilevanza rispetto all’anno Most of the turnover is developed in area 1 (32.4%).
precedente a favore di una crescita dell’importanza The north and the centre lose importance compared to
di Area 4. Le stesse dinamiche si rivedono anche in the previous year in favour of a growth of the importance
confezioni. Il prezzo medio a confezione è flat rispetto of Area 4. The same dynamics are also to be seen in units.
all’anno precedente in tutte le aree ad eccezione di Area The average price per unit has not changed with respect
4 in cui risulta in crescita (+3,7%) atterrando ad un to the previous year in all the areas with the exception
prezzo di 4,63€, rimanendo comunque il prezzo medio of Area 4 where it is increasing (+3.7%) becoming
a confezione minore rispetto alle altre aree. L’intensity established at a price of €4.63, the average price per unit
index a confezioni è in calo nel nord italia (-0,5pp Area1, nevertheless remaining lower than in other areas.
-0,4pp in Area 2) mentre in crescita nel centro Sud The intensity index per unit is dropping in northern Italy
(+0,8 pp in Area 3, +0,4 pp in Area 4). Anche il numero (-0.5pp Area1, -0.4pp in Area 2) while it is increasing in
di referenze medie per punto di vendita sono in the centre-south (+0.8 pp in Area 3, +0.4 pp in Area 4).
aumento rispetto all’anno precedente, son aumentati di The average number of references per point of sale is also
1 punto in Area 1,2 e 4. Il canale moderno veicola quasi increasing compared to the previous year, increasing by
la metà dei valori (48%) e delle confezioni (42%) anche 1 point in Areas 1, 2 and 4. The modern retail channel
se in entrambi i casi risulta in flessione rispetto all’anno delivers almost half of the values (48%) and units (42%)
precedente. Lo stesso andamento si riscontra nelle although in both cases they show a downturn compared
vendite a valore (-1,3%) e a confezioni (-2,5%). Il prezzo to the previous year. The same trend can be found in the
medio a confezione risulta stabile e atterra ad un prezzo sales by value (-1.3%) and units (-2.5%). The average
medio di 5,87€ con una pressione promozionale flat price per unit is stable and is established at an average
rispetto all’anno precedente e pari al 18%. Se una parte price of €5.87 with a promotional pressure that has not
importante delle vendite è veicolata dalla distribuzione changed with respect to the previous year and equal to
moderna (quasi totalmente Iper e super) la seconda 18%. If an important part of sales is delivered by mass
quota maggiore è detenuta dagli Specialisti Drug. retail (almost totally hypermarkets and supermarkets),
Questi ultimi veicolano il 42% (+2pp vs YA) del fatturato the second largest share is held by the Specialist
della categoria e il 41% (+1.9 pp vs YA) delle confezioni, Drugstores, which deliver 42% (+2pp vs YA) of the
in crescita rispetto all’anno precedente. turnover of the category and 41% (+1.9 pp vs the YA)
Nei Durgstore la categoria cresce a valore e volume, of units, growing with respect to the previous year.
cresce anche il prezzo medio a confezione (+1,5%) In Drugstores, the category is growing in value and
arrivando ad un prezzo medio a confezione di 5,24€. In volume and the average price per unit is also growing
questo canale il numero medio di referenze è molto alto, (+1.5%) reaching an average price per unit of €5.24.

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