Page 35 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research
contro il 27,4% del totale mercato. Il peso della categoria to 51% of the Store Brands portfolio, against 27.4% of the
Detergenti Stoviglie è in linea con il mercato (10%), total market. The importance of the Washing Up Detergents
mentre risultanomeno rilevanti per la MDDcategorie category is in line with the market (10%), while categories
come Detergenza Bucato (peso sul portafoglio 9,2% such as Laundry Detergents (importance in the Store Brands
MDD vs 16,8% mercato) e Cura dei Tessuti (8,3% MDD vs portfolio 9.2% vs. market 16.8%) and Fabric Care (8.3%
15,4% mercato). Assodato il posizionamento di leadership Store Brands vs. 15.4% market) are less important for the
della Private Label sul segmento usa e getta (la sua Store Brands. Having confirmed the leadership positioning
quota in valore supera il 50%), approfondiamo ora più of Store Brands on the disposable segment (its share in
nel dettagliocome le categorie di Detergenti Stoviglie e value exceeds 50%), let us now look in greater detail at how
Detergenza Bucatosiano stati influenzate dall’evoluzione categories such as Washing Up Detergents and Laundry
della MDD. Confrontando i dati dell’Anno Terminante ad Detergents have been influenced by the evolution of Store
ottobre 2021 con l’Anno Terminante ad ottobre 2025 il Brands. Comparing the data of the Year Ending October
mercato complessivo dei Detergenti Stoviglie è salito del 2021 with Year Ending October 2025, the overall market of
25% in valore, arrivando ad un fatturato pari a 736 mln di Washing Up Detergents has risen by 25% in value, reaching a

GRAFICO 1 - FIGURE 1

SEGMENTATION IN VALUE
OF HOUSEHOLD CARE
2.5
1.2 SEGMENTAZIONE IN MARKET, YEAR ENDING
4.3 VALORE MERCATO 2025 HYPERMARKETS,
CURA CASA ANNO SUPERMARKETS AND
27.4 TERMINANTE 2025 SMALL SELF-SERVICES+
13.5 ISLSP+SCP+DISCOUNT HOUSEHOLD AND
PERSONAL CARE SPECIALISTS
+DISCOUNT STORES

n USA E GETTA DISPOSABLES
n DETERGENTI STOVIGLIE WASHING UP DETERGENTS
n DETERGENZA BUCATO LAUNDRY DETERGENTS

n ACCESSORI ACCESSORIES
n CURA DEI TESSUTI FABRIC CARE

n DETERGENTI SUPERFICI SURFACE CLEANERS
10.6
15.4
n DEO/ANTIODORE ASSORBI HOME DEODORIZERS/ODOUR
UMIDITÀ PER AMBIENTI ELIMINATORS DAMP ABSORBERS
n COMMODITIES COMMODITIES
8.3
n INSETTICIDI INSECTICIDES
16.8

€. La crescita del mercato è stata guidata dalla MDD che è turnover equal to €736 million. The growth of the market has
aumentata del+56,5%, rispetto ad un’Industria di Marca been led by Store Brands which have increased by +56.5%,
(IDM) che ha visto invece un trenddel +16,8%. La maggior compared to the Brand Industry which on the other hand has
spinta della MDD ha portato quest’ultima a progredire seen a trend of +16.8%. The greater drive of Store Brands has
di 5 punti quota (valore) sul mercato. La MDD cresce in led it to progress by 5 points of market share (value). Store
tutti e tre i segmenti del mercato Lavastoviglie, guidata da Brands are growing in all three segments of the Dishwasher
un aumento dell’assortimento e da un posizionamento market, guided by an increase in the assortment and a price
di prezzo si in aumento, ma più contenuto rispetto positioning which is indeed increasing but which is more
al posizionamento dell’IDM. Nelle Stoviglie Mano contained that the positioning of the Brand Industry. In
la MDD vola a +67,6% in valore (contro +8,4% dei Washing Up by Hand, Store Brands soar to +67.6% in value
brand industriali) guadagnando più di 9 punti quota. (against +8.4% of the Brand Industry), gaining more than
Altrettanto rilevante l’aumento di quota volume, dove la 9 points of the share.The increase of the share of volume in
MDD ottiene più di 15 punti quota aggiuntivi rispetto al equally significant, where Store Brands obtain more than 15

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