Page 36 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research
pari periodo 2021. L’aumento a doppia cifra è guidato additional points with respect to the same period in 2021.
da una crescita dei volumi venduti del 32% rispetto ad The double-digit increase is led by a growth of volumes sold
un’Industria di Marca che ha visto invece una diminuzione of 32% compared to a Brand Industry which, on the other
del 30% delle sue vendite (mercato complessivo-9% hand, has seen a decrease of 30% of its sales (overall market
in volume). Performance positive anche sul segmento -9% in volume). Positive performances are also recorded
Lavastoviglie dove la MDD evidenzia un +52,6% in in the Dishwasher segment where Store Brands show a
valore (vs +25% dell’IDM) con una crescita di 5 punti +52.6% in value (vs. +25%of the Brand Industry) with a
quota. Altrettanto notevole è l’andamento sul segmento growth of 5 points of share. Equally notable is the trend in
Additivi Lavastoviglie dove osserviamo per la MDD the Dishwasher Additives segment where we can observe for
valori in crescita del +34,4% (vs +6,4% IDM). Anche la Store Brands values growing by +34.4% (vs. +6.4% Brand
Detergenza Bucato racconta una storia di crescita. La quota Industry). Laundry Detersives also tell a story of growth.
MDD è ad oggi al 14,7%, in aumento di 2.4 punti rispetto The Store Brands share is to date at 14.7%, an increase of 2.4
a quattro anni fa. Sui Detersivi Lavatrice, che valgono points with respect to four years ago. On Washing Machine
oltre il 90% del mercato, la MDD raggiunge una quota Detergents, which are worth more than 90% of the market,

GRAFICO 2 - FIGURE 2

SEGMENTATION IN VALUE
OF HOUSEHOLD CARE
1.1 SEGMENTAZIONE IN MARKET, YEAR ENDING
2.0 1.7
7.7 VALORE MERCATO 2025 HYPERMARKETS,
CURA CASA ANNO SUPERMARKETS AND
TERMINANTE 2025 SMALL SELF-SERVICES+
ISLSP+SCP+DISCOUNT HOUSEHOLD AND
8.3 PERSONAL CARE SPECIALISTS
+DISCOUNT STORES

n USA E GETTA DISPOSABLES
n DETERGENTI STOVIGLIE WASHING UP DETERGENTS
n DETERGENZA BUCATO LAUNDRY DETERGENTS
8.8
n ACCESSORI ACCESSORIES
n CURA DEI TESSUTI FABRIC CARE

n DETERGENTI SUPERFICI SURFACE CLEANERS

9.2 51.1 n DEO/ANTIODORE ASSORBI HOME DEODORIZERS/ODOUR
ELIMINATORS DAMP ABSORBERS
UMIDITÀ PER AMBIENTI
n COMMODITIES COMMODITIES
n INSETTICIDI INSECTICIDES
10.0

valore di 13.5 punti, che passa però a 18.7 guardando Store Brands reach a share of value of 13.5 points, which
il dato in volume. Crescita quindi sostenuta dai volumi however goes to 18,7 when looking at the volume. There is
(MDD+28% vs IDM +0,5%) e daun posizionamento di therefore sustained growth in volumes (Store Brands +28%
prezzo più basso rispetto alla media mercato. L’indice di vs.Brand Industry+0.5%)and a lower price positioning with
prezzo è infatti pari a 72 punti, stabile rispetto a 4 anni fa. respect to the market average. The price index is equal to 72
Nonostante nell’ultimo anno la crescita della MDD nel points, stable compared to 4 years ago. Although growth in
Cura Casa abbia subito un rallentamento, la tendenza Store Brands in Household Care has undergone a slowdown
è chiara: la MDD non è più una scelta di ripiego, ma in the last year, the trend is clear: Store Brands are no longer a
una protagonista del comparto, capace di influenzare fall-back choice, but a leading figure in the sector, capable of
le dinamiche competitive e di guidare la crescita del influencing the competitive dynamics and guiding the growth
mercato. La MDD si conferma predominante nelle of the market. Store Brands are confirmed as predominant in
aree funzionali e di convenienza, ma sta man mano the functional area and in that of good value, but is gradually
conquistando anche i segmenti più “premium”. winning over even the more “premium” sectors.

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