Page 35 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

PESO IN VALORE DEI CANALI PER IL MERCATO DEODORANTI ANNO SOLARE 2025 - ISLSP+SCP+DISC
WEIGHT IN VALUE OF THE CHANNELS FOR THE DEODORANT MARKET CALENDAR YEAR 2025 HYPERMARKETS-
SUPERMARKETS-SMALL SELF-SERVICES-HOUSEHOLD AND PERSONAL CARE SPECIALISTS - DISCOUNT STORES

6.0
7.6
n SUPERMERCATI
SUPERMARKETS
9.3 n SPECIALISTI CASA PERSONA
39.7 HOUSEHOLD AND PERSONAL CARE SPECIALISTS
n IPERMERCATI
HYPERMARKETS
n DISCOUNT
DISCOUNT STORES

n LSP
SMALL SELF-SERVICES
37.3

All’interno dei canali specializzati emergono dinamiche growth by value accompanied by an
ulteriori: nelle profumerie prestige il comparto increase of the average price and
deodoranti registra un calo a valore e ad unità, a downturn in the units sold.
mentre il canale farmacia mostra una leggera crescita Going back to the analysis of the mass channel, the
a valore accompagnata da un aumento del prezzo segment of neutral deodorants presents the most
medio e una flessione delle unità vendute. important share, equal to 77% of the total deodorant
Riprendendo l’analisi del canale mass, il segmento dei market. The segment shows a dynamic of growth,
deodoranti neutri presenta la quota più rilevante, pari al with sales of euro348.4 million and a trend
77% del totale mercato deodoranti. Il segmento mostra of +0.8%. In units as well, the segment grows
una dinamica in crescita, con vendite di 348,4 milioni di with 122 million units and a trend of +1.4%.
euro e un trend del +0,8%. Anche in unità il segmento In this segment the strength of sprays is confirmed,
cresce con 122 milioni di unità e un trend del +1,4%. which represent 56% of the neutral deodorants and
In questo segmento si conferma la forza degli spray, generate euro 196 million in 2025 (+2.1% in value).
che rappresentano il 56% dei deodoranti neutri e In the category, the main size remains 150 ml,
generano 196 milioni di euro nel 2025 (+2,1% a but the growth is being driven by 200 ml
valore). All’interno della categoria il formato principale which is recording particularly dynamic
resta il 150 ml, ma a trainare la crescita è il 200 ml, che performances, reaching euro 24.3 million (+14.2%)
sta registrando performance particolarmente dinamiche, and 9.17 million units (+13.8%), with
raggiungendo 24,3 milioni di euro (+14,2%) e 9,17 a strongly expanding distribution which
milioni di unità (+13,8%), con una distribuzione in forte reaches 78.6% (+13.2 points).
espansione che arriva al 78,6% (+13,2 punti). The trend of roll-ons is also positive (70.3 million),
Positivo anche l’andamento dei roll-on (70,3 milioni), which mark +2% in value. Going against
che segnano un +2% a valore. In controtendenza, the trend, on the other hand, the no-gas
invece, i formati vapo (-5,1% a valore) e i solidi (-4,2%). sprays (-5.1% by value) and solids (-4.2%).

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