Page 36 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

VENDITE IN VALORE | SALES BY VALUE VENDITE IN UNITÀ | SALES BY UNITS PREZZO MEDIO UNITÀ | AVERAGE UNIT PRICE

Canali Anno Solare 2025 Var % su AP Anno Solare 2025 Var % su AP Anno Solare 2025 Var % su AP
Channels Calendar Year 2025 % variation on PY Calendar year 2025 % variation on PY Calendar year 2025 % variation on PY

Prestige
Prestige 6.561.116 € -6,40% 341.641 -6,20% 19,20 € -0,20%

Farmacia
Pharmacy 54.699.261 € 0,70% 5.346.919 -2,90% 10,23 € 3,70%

Una dinamica simile caratterizza anche il segmento dei A similar dynamic also characterizes
deodoranti maschili, che vale il 20% del mercato e che the segment of male deodorants, which i
vede vendite a valore in crescita dello 0,5%. s worth 20% of the market and which
In parallelo alle dinamiche dei formati, sees sales growing by 0.5%.
anche le preferenze dei consumatori sul fronte In parallel with the dynamics of the sizes, consumers’
delle profumazioni mostrano segnali distintivi. preferences on scents also show distinctive signals.
Ilprofilo Classico resta il più importante, con The Classic profile remains the most important,
vendite pari a 257,5 milioni di euro (+1,6%) with sales equal to euro257.5 million (+1.6%)
e 95,6 milioni di unità (+2,6%), sostenute da un and 95.6 million units (+2.6%), supported by
assortimento molto ampio (95,3 referenze, +3,2). a very wide assortment (95.3 references, +3.2).
Tuttavia, il 2025 segna un’importante traguardo However, 2025 marks an important goal
nelle performance per le profumazioni gourmand in the performances for gourmand scents
– quelle note calde e avvolgenti che richiamano – those warm and enveloping notes that recall vanilla,
vaniglia, cocco e sfumature zuccherine – all’interno coconut, and sugary nuances – in the market
del mercato dei deodoranti. of deodorants. The growth recorded in among
La crescita registrata è tra le più intense the most intense in the whole category,
dell’intera categoria, spinta sia dalla domanda driven both by the demand by consumers
dei consumatori sia da un ampliamento dell’offerta. and by an expansion of the offer.
Le vendite in valore raggiungono 1,81 milioni di euro, Sales by value reach euro 1.81 million,
con un incremento del +1.966,8% rispetto all’anno with an increase of +1966.8%
precedente. Una dinamica altrettanto significativa compared to the previous year.
emerge sul fronte dei volumi: le vendite in unità An equally significant dynamic emerges on
arrivano a 720 mila pezzi, in crescita del +1.110,3%. the front of volumes: sales in units reach 720,000
Determinantel’ampliamento della distribuzione pieces, a growth of +1,110.3%. The expansion of
ponderata, che raggiunge il 51,1%, weighted distribution is decisive, reaching 51.1%,
avanzando di quasi 50 punti in un solo anno. advancing by almost 50 points in a single year.
In controtendenza troviamo le profumazioni“verdi”, Bucking the trend we find the “green” scents
che valgono circa 28 milioni di € sul mercato which are worth approximately euro 28 million
e cheregistrano un abbassamento delle proprie on the market and which record a reduction
vendite (-10,8% in valore -11,6% in unità) in sales (-10.8% in value -11.6% in units)
con anche distribuzione e assortimento with distribution and assortment also showing
leggermente in calo rispetto allo scorso anno. a slight downturn compared to last year.
Nel complesso, il mercato dei deodoranti mostra Overall, the market of deodorants shows
dunque una struttura solida e dinamiche eterogenee a solid structure and heterogeneous
tra segmenti, formati, profumazioni e canali, dynamics between segments, sizes, scents
confermando la rilevanza della categoria and channels, confirming the importance
e la sua capacità di evolvere in risposta of the category and its ability to evolve in response
alle diverse modalità di consumo. to the different ways of consumption.

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