Page 34 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

DEODORANTS, DEODORANTI,
DYNAMICS

AND TRENDS DINAMICHE

E TREND

L’evoluzione dei consumi mostra un’attenzione The evolution of consumption shows a growing
crescente verso prodotti che coniugano attention for products that combine performance
performance e benessere quotidiano. and daily well-being. In this scenario,
In questo scenario, il mercato dei deodoranti the market of deodorants plays a central role.
riveste un ruolo centrale. Considering the Calendar Year 2025 on the perimeter
Considerando l’Anno Solare 2025 sul perimetro Hypermarkets + Supermarkets + Small Self-Services
Iper + Super + Libero Servizio Piccolo + Specialisti Casa + Household and Personal Care Specialists + Discount
Persona + Discount, i deodoranti rappresentano Stores, deodorants are the third categoryby
la terza categoria per vendite in valore sales in value in the Personal Care sector, being
all’interno del comparto Cura Persona, positioned immediately after toilet paper
posizionandosi subito dopo carta igienica and toothpaste and reaching a share of 5.4%.
e dentifrici e raggiungendo una quota del 5,4%. In absolute terms, the category develops
In termini assoluti, la categoria sviluppa a turnover equal to euro 451.6 million,
un giro d’affari pari a 451,6 milioni di euro, with a growth of 42% compared to four years ago
con una crescita del 42% rispetto a quattro and a CAGR of 8% over the last three-year period.
anni fa e un CAGR dell’8% sull’ultimo triennio. The market also presents a strong seasonality,
Il mercato presenta inoltre una forte stagionalità, with peaks concentrated in the summer months:
con picchi concentrati nei mesi estivi: in the July-September 2025 quarter, the category
nel trimestre luglio–settembre 2025 la categoria reached a share of 6.0% of the total Personal Care,
ha raggiunto una quota del 6,0% sul totale overtaking toothpaste (5.9%) and becoming, in that
Cura Persona, superando i dentifrici (5,9%) period, the second category by importance of value.
e diventando, in quel periodo, la seconda The sector is highly concentrated: the first five
categoria per importanza a valore. companies generate 82% of the overall value
Il settore è fortemente concentrato: and all belong to the Brand Industry.
le prime cinque aziende generano l’82% Distributor’s Brands keep a marginal role with
del valore complessivo e appartengono a share equal to 5.9% — although growing
tutte all’Industria di Marca. by 2 points compared to four years ago — against
La Marca del Distributore mantiene un ruolo the 17.7% recorded in the total of Personal Care.
marginale, con una quota pari al 5,9% Observing the distribution channels, the most
— seppur in crescita di 2 punti rispetto a quattro anni fa — important are Supermarkets and Household and
contro il 17,7% registrato sul totale Cura Persona. Personal Care Specialists. Supermarkets generate
Osservando i canali distributivi, i più rilevanti 39.7% of the overall value and show a slight downturn
risultano essere Supermercati (-0.2 points compared to the same period in 2024.
e Specialisti Casa Persona. The Household and Personal Care Specialists c
I Supermercati generano il 39,7% del valore c ontribute for 37.3%, with a slight growth
omplessivo e mostrano una lieve flessione (-0,2 punti) (+0.4 points) over the previous year.
rispetto al pari periodo del 2024. Further dynamics emerge in the specialized channels:
Viale Cassala, 22 Gli Specialisti Casa Persona contribuiscono in the prestige perfumeries, the deodorant
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 per il 37,3%, in leggera crescita (+0,4 punti) sector records a downturn in value and in units,
www.circana.com sull’anno precedente. while the pharmacy channel shows a slight

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