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ricerche di mercato
market research

THE MARKET IL MERCATO DEI

OF HAIR CARE
PRODUCTS PRODOTTI PER

IN ITALY
CAPELLI IN ITALIA

Dynamics, numbers and
new trends of the last year Dinamiche, numeri e nuove tendenze dell’ultimo anno

Il mercato italiano dei prodotti per capelli, che include, The Italian market of hair care products, which include
shampoo, balsami, trattamenti, colorazioni e prodotti per shampoos, conditioners, treatments, colouring and
lo styling, è monitorato da Circana attraverso le vendite styling products, is monitored by Circana through
delle profumerie, sia fisiche che online, e dei canali fisici the sales of perfumeries, both physical and online,
degli specialisti casa e persona, degli ipermercati, dei and the physical channels of home and personal care
supermercati, del discount e del libero servizio piccolo. specialists, hypermarkets, supermarkets, discounts and
Nei 12 mesi terminanti ad aprile 2026, il mercato ha small self-services. In the 12 months ending April 2026,
raggiunto un valore complessivo di 1,2 miliardi di euro, the market reached a total value of euro 1.2 billion,
registrando una crescita del +6,3% rispetto all’anno recording a growth of +6.3% compared to the previous
precedente. L’andamento positivo è stato sostenuto year. The positive trends was maintained by the increase
dall’aumento del prezzo medio, a fronte di volumi of the average price, against substantially stable
sostanzialmente stabili, evidenziando un orientamento volumes, showing an orientation of consumers
dei consumatori verso un mix di prodotti a maggior valore. towards a mix of products with greater value.

PANIERE COMUNE
STANDARD BASKET INFLAZIONE (OSSERVATORIO)
2.7% INFLATION (OBSERVATORY)

TREND PREZZO VOLUME
PRICE VOLUME TREND
4.8%
-0.3%

ASSORTIMENTO MIX
ASSORTMENT MIX
Fonte Inflation Monitor Overview:
Iper+Super+LSP+Discount+Specialisti Casa 2.1% 3.0%
e PersonaB&M;Totale Categoria Capelli;
MAT Aprile 2026
Source Inflation Monitor Overview:
Hypermarkets + Supermarkets+ Small self-services
+Discount stores + Home and Personal care
specialists B&M; Total Hair category; MAT April 2026

I due canali mostrano tuttavia dimensioni e trend However the two channels show different dimensions
differenti. La GDO si conferma il canale predominante, and trends. Mass retail is confirmed as the predominant
rappresentando l’87% delle vendite a valore (pari a 1,04 channel, representing 87% of sales by value (equal
miliardi di euro), con una crescita del +4,5%. All’interno to euro 1.04 billion), with a growth of +4.5%. Within
di questo perimetro, il 57% del fatturato è generato dal this perimeter, 57% of the turnover is generated by the
canale moderno, mentre gli specialisti casa e persona modern retail channel, while home and personal care
coprono il restante 43%. Le profumerie generano invece specialists cover the remaining 43%. On the other hand,
un giro d’affari pari a 161 milioni di euro, in crescita perfumeries generate a turnover equal to euro 161
Viale Cassala, 22 del +19,6%. In questo canale, l’online riveste un ruolo million, a growth of +19.6%. In this channel, online
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 rilevante, arrivando a rappresentare circa il 60% delle plays a significant role, reaching about 60%
www.circana.com vendite complessive, con un incremento del +18,1%. of the overall sales, with an increase of +18.1%.

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