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ricerche di mercato
market research
Value Sales (Mio€) Value of Sales (€ m)

€1.400
€1.204
€1.200 €1.132
€1.051 €161
€135
€1.000 €111

€800

€600
€997 €1.042
€940
€400

€200

€0
MAT Aprile '24 MAT Aprile '25 MAT Aprile '26
MAT April '24 MAT April '25 MAT April '26
GDO Profumerie (B&M+Ecomm)

Se la crescita a valore risulta positiva in entrambi i If the growth by value is positive in both channels,
Fonte Circana POS Tracking: Prestige Beauty
canali, sul fronte delle unità emergono dinamiche diverging dynamics emerge on the front of units: Panel B&M+ECOMM Totale Categoria
Capelli (Shampoo &Balsami, Trattamenti,
divergenti: le profumerie registrano un incremento del perfumeries record an increase of +15.7%, while Mass Styling,Colorazione,Sets);Personal Care POS Panel
Iper+Super+LSP+Discount+Specialisti Casa
+15,7%, mentre la GDO, che veicola circa il 97% delle Retail, which moves about 97% of the total units (300 e Persona B&M: Shampoo &Balsami, Trattamenti,
Styling, Colorazione; MAT Aprile 2026
unità complessive (300 milioni di pezzi), si mantiene million pieces), remains stable compared to the previous Source: Circana POS Tracking: Prestige Beauty
stabile rispetto all’anno precedente. Analizzando la year. Analysing the composition of the offer, a number of Panel B&M+ECOMM Total Hair Category(Shampoo
&Conditioner, Treatment, Styling, Colouring,
composizione dell’offerta emergono posizionamenti distinct positionings emerge. In Mass Retail. The demand Sets);Personal Care POS Panel Hypermarkets
+Supermarkets +Small self-services +Discount stores
distinti. Nella GDO la domanda si concentra is mainly concentrated on basic products with Shampoo +Home and Personal Care specialists B&M:
Shampoo &Conditioners, Treatment,
prevalentemente sui prodotti di base con Shampoo e and Conditioners which represent over half of the market Styling, Colouring; MAT April2026
Balsami che rappresentano oltre la metà del mercato (53%), with growth by value of +2.8%. They are followed
(53%), con una crescita a valore del +2,8%. Seguono la by Colouring (20%, +3.5%) and Treatments (14%)
Colorazione (20%, +3,5%) e i Trattamenti (14%) - che – which include masks, oils and lotions – which stand
includono maschere, oli e lozioni - i quali si distinguono out as the most dynamic segment (+11.9%).
come il segmento più dinamico (+11,9%). Chiude lo Styling (13%), inclusive of creams, sprays and gels, closes
Styling (13%), comprensivo di creme, spray e gel, in the ranks, with a growth of +5.7%. In perfumeries, on
crescita del +5,7%. Nelle profumerie, invece, il mix the other hand, the mix is oriented towards segments
è orientato a segmenti a maggiore valore aggiunto: i with greater added value: treatments lead the market
trattamenti guidano il mercato (39%, +20,6%), seguiti (39%, +20.6%), followed by shampoo and conditioners
da shampoo e balsami (37%, +22,1%), dallo styling (37%, +22.1%), styling (14%, +16.1%) and colouring
(14%, +16,1%) e dalla colorazione (3%, +3,4%), (3%, +3.4%), which shows a more contained dynamic.
che mostra una dinamica più contenuta. Sul fronte On the front of prices, trajectories that are in part
prezzi, si osservano traiettorie in parte convergenti, ma converging, but with different positioning can be observed.
con posizionamenti differenti.La GDO, mantiene un Mass Retail keeps a more accessible positioning, with
posizionamento più accessibile, con un prezzo medio an average price per unit of €3.50 (+4.8% compared
unitario di 3,50€ (+4,8% rispetto al 2025), mentre in to 2025), while in perfumery the average price stands
profumeria il prezzo medio si attesta a 19,00€, in crescita at around € 19.00, a growth of +3.3% compared to the
del +3,3% rispetto all’anno precedente. In generale, previous year. In general, the increase in the average
l’incremento del prezzo medio riflette anche dinamiche price also reflects structural dynamics: the entry of new
strutturali: l’ingresso di nuovi brand, l’ampliamento della brands, the expansion of the distribution for some
distribuzione per alcuni player, l’evoluzione dell’offerta players, the evolution of the offer and a progressive
e un progressivo spostamento dell’assortimento verso shift of the assortment towards professional brands and
brand professionali e trattamenti ad alto valore aggiunto. treatments with high added value.

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