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ricerche
ricerche di mercato di mercato
market researcharket research
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SPECIAL NIQ SPECIALE NIQ
The DISH CARE
market
Il mercato

CURA STOVIGLIE

by NIQ (NielsenIQ), Andamento della categoria a totale Italia Trend of the category for total Italy
di Mattia Carrera Nell’ultimo anno il mercato dei detergenti per stoviglie ha In the last year, the market of dishwashing detergents

generato un giro d’affari complessivo di 736 milioni generated a total turnover of euro 736 million.
di euro, dato sostanzialmente stabile rispetto allo scorso This figure is essentially stable compared
anno, nei confronti del quale si registra una tendenza del to last year, in relation to which a trend
+0,2 %, contro la crescita del 2,9% del 2024. of +0.2 % is recorded, against the growth of 2.9%
La leggera crescita nel giro di affari si accompagna of 2024. The slight growth in the turnover is
ad una lieve contrazione nelle confezioni vendute pari accompanied by a slight contraction in the units sold,
al -0,9%, con un prezzo a confezione che passa dai equal to -0.9%, with a price per unit which
€2,54 dello scorso anno, ai €2,57 di quest’anno. goes from €2.54 of last year to €2.57 this year.
A livello di scaffale si osserva un leggero incremento At shelf level, a slight increase in the assortment
nell’assortimento, con le referenze medie per punto di can be recorded, with the average number of
vendita che passano da 32,7 a 32,9. Aumenta anche la references per point of sale going from 32.7 to32.9.
pressione promozionale: se nel 2024 il 27,2% delle Promotional pressure also increases; if in 2024,
confezioni di detergenti per stoviglie veniva venduto in 27.2% of the dishwashing detergents was sold
promozione, nel 2025 questo valore sale al 28,8%. in promotion, in 2025 this value rises to 28.8%.

NIQ (NielsenIQ) è il leader nella Andamento nelle 4 Aree Nielsen Trend in the 4 Nielsen Areas and in
fornitura della più completa e nei diversi canali distributivi the different channels of distribution
e imparziale visione Area 1, which is confirmed as the most important market
sul comportamento dei Area 1, che si conferma il mercato più importante
consumatori in tutto il mondo. per la categoria, in grado di veicolare il 29,8% for the category, capable of moving 29.8% of the turnover
Grazie a un’innovativa piattaforma
di dati consumer e a solide Vendita Valore in Euro / Purchase Value in Euro
capacità analitiche, NIQ permette
alle più importanti aziende globali Totale Italia AT 27/04/25 AT 26/04/26 VAR. AT 27/04/25 VAR. AT 26/04/26
produttrici e distributrici di beni DETERGENTI STOVIGLIE €735.245.105 €736.403.693 2,9% 0,2%
di consumo di prendere
decisioni audaci e sicure. LAVASTOVIGLIE €355.043.256 €364.649.832 6,3% 2,7%
Dati completi e misurazioni Lavastoviglie Liquido + Gel €182.208.813 €188.870.471 7,3% 3,7%
imparziali di ogni transazione
permettono a NIQ Lavastoviglie Pastiglie Multifunzione €161.124.150 €164.555.523 7,5% 2,1%
di fornire ai clienti una visione Lavastoviglie Pastiglie Tradiz. €10.869.106 €10.388.677 -19,4% -4,4%
sui consumatori orientata
al futuro, al fine di ottimizzare Lavastoviglie Polvere €841.187 €835.161 -15,0% -0,7%
la performance di ogni STOVIGLIE MANO €287.188.852 €274.783.308 -1,3% -4,3%
piattaforma retail.
La nostra filosofia di integrazione Stoviglie mano Normale €217.319.725 €208.088.079 -1,6% -4,2%
dei dati ci permette di creare Stoviglie mano concentrato €69.869.128 €66.695.229 -0,4% -4,5%
i data set più completi
a livello globale. ADDITIVI LAVASTOVIGLIE €93.012.997 €96.970.553 4,1% 4,3%
NIQ è fonte di verità. Additivi Lavastoviglie Brillantante €34.532.055 €35.375.134 3,7% 2,4%
NIQ, parte di Advent Additivi Lavastoviglie Cura €30.597.676 €32.669.419 6,8% 6,8%
International, è presente in oltre
100 Paesi che coprono più del Additivi Lavastoviglie Sale €20.954.947 €21.909.512 4,1% 4,6%
90% della popolazione mondiale. Additivi Lavastoviglie Deo €6.928.319 €7.016.488 -4,6% 1,3%
Per maggiori informazioni:
www.niq.com. Additivi Lavastoviglie Additivi Stoviglie -100,0%

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