Page 33 - IB 2-26_LOW

ricerche di mercato
market research

Vendita Volume / Purchase Volume
Totale Italia AT 27/04/25 AT 26/04/26 VAR. AT 27/04/25 VAR. AT 26/04/26
DETERGENTI STOVIGLIE 310.356.829 310.042.929 1,3% -0,1%
LAVASTOVIGLIE 51.493.106 53.340.258 5,4% 3,6%
Lavastoviglie Liquido + Gel 30.289.541 32.451.528 7,9% 7,1%
Lavastoviglie Pastiglie Multifunzione 18.869.368 18.729.614 4,1% -0,7%
Lavastoviglie Pastiglie Tradiz. 2.045.182 1.891.041 -12,4% -7,5%
Lavastoviglie Polvere 289.016 268.075 -15,4% -7,2%
STOVIGLIE MANO 209.720.505 205.262.307 -0,9% -2,1%
Stoviglie mano Normale 170.556.944 169.698.389 -0,9% -0,5%
Stoviglie mano concentrato 39.163.562 35.563.918 -0,9% -9,2%
ADDITIVI LAVASTOVIGLIE 49.143.217 51.440.364 7,1% 4,7%
Additivi Lavastoviglie Brillantante 6.551.734 6.793.746 8,7% 3,7%
Additivi Lavastoviglie Cura 12.772.328 13.669.321 12,2% 7,0%
Additivi Lavastoviglie Sale 26.010.818 27.032.439 6,0% 3,9%
Additivi Lavastoviglie Deo 3.808.337 3.944.858 -3,3% 3,6%
Additivi Lavastoviglie Additivi Stoviglie -100,0%

del fatturato e il 27,4% delle confezioni vendute, and 27.4% of the units sold, it is also the
è anche quello più in calo come giro di affari, one dropping the most in terms of turnover,
con un trend di venduto a valore del -0,2%, e with a trend of sell-out at a value of -0.2%,
le confezioni vendute che diminuiscono del -1,1%. and units sold decreasing by -1.1%.
Area 3 è invece l’area che decresce più rapidamente Area 3, on the other hand, is the area
come venduto di confezioni, con una decrescita which is decreasing most rapidly as sell-out
a -1,4%, ma un giro di affari sostanzialmente of units, with a degrowth at -1.4%, but
stabile, con un trend del +0,1%. an essentially stable turnover, with a trend
Area 2 è quella nella quale il giro di affari of +0.1%. Area 2 is the one in which the turnover
della categoria aumenta più rapidamente (+1,0%), of the category is increasing most rapidly (+1.0%),
sostenuto però dall’aumento del prezzo medio but supported by the highest price increase of
più alto fra le 4 aree (+1,8%); prezzo che sale the 4 areas (+1.8%); this price is rising despite
nonostante aumenti anche la pressione promozionale. the promotional pressure also increasing.
In Area 4 è invece osservabile un contenuto calo In Area 4, on the other hand, a contained drop
a livello di confezioni vendute (-0,4%). at the level of units sold can be observed (-0.4%)
I Super sono il mercato più importante Supermarkets are the most important market
per la categoria, responsabile del 30,5% for the category, responsible for 30.5%
del fatturato e del 30,6% delle confezioni vendute; of the turnover and 30.6% of the units sold;
dal punto di vista delle performance di venduto from the point of view of the performance
il canale fa registrare un -0,6% a valore e un -1,7% of the sell-out, the channel records -0.6%
a confezione, con un prezzo medio a confezione in value and -1.7% in units, with an average
che sale dell’1,2%. Gli Ipermercati fanno price per unit which rises by 1.2%.
registrare una crescita a valore pari a +0,3% Hypermarkets record a growth in value
rispetto allo scorso anno, mentre le confezioni equal to +0.3% compared to last year,
vendute calano del -0,2%. while the units sold drop by -0.2%.
Gli ipermercati sono di gran lunga il canale con Hypermarkets are by far the channel
l’assortimento più profondo (86,1ref. medie), with the deepest assortment (average of 86.1 ref.),
in aumento rispetto allo scorso anno. increasing compared to last year.
I liberi servizi sono ancora un canale marginale Self-services are still a marginal channel
per la categoria (6,7 del giro di affari) e sono for the category (6.7 of the turnover)
anche quello più in sofferenza and are also those suffering the most
(-4,6% valore, -4,0% confezioni). (-4.6% value, -4.0% units).

33