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ricerche di mercato
market research

Dopo la crescita dello scorso anno il giro di affari nei After a growth last year, the turnover in discounts
discount torna a calare (-2,0%); mentre il canale più is once again dropping (-2.0%); while the channel
in crescita sono sicuramente gli specialisti drug; showing the greatest growth are definitely
responsabili per più di ¼ del giro di affare di categoria the specialist drugstores; responsible for more than
(secondo canale per importanza dopo i super), one-quarter of the turnover of the category (second
crescono a valore del +3,8% e a confezione del +2,1%. channel by importance after supermarkets), they are
Gli specialisti drug sono anche il canale con l’intensità growing in value by +3.8% and in units by +2.1%
promozionale più alta, pari al 39% delle confezioni The specialist drugstores are also the channel with the
vendute, e in crescita di 3pti rispetto allo scorso anno. highest promotional intensity, equal to 39% of the units
sold, and growing by 3 points with respect to last year.
Andamento / specificità
dei relativi segmenti Trend/specificities of the relative segments

A Totale Italia, il 49,5% del giro di affari e il 21,9% For Total Italy, 49.5% of the turnover and 21.9%
delle confezioni del mercato dei detergenti of the units of the dishwashing detergent
per stoviglie viene veicolato dai detergenti per market is delivered by dishwasher detergents,
lavastoviglie, che continua nella sua crescita (+2,7% which continues in its growth (+2.7% in value),
a valore), soprattutto nelle varianti liquido + gel e especially in the liquid + gel and multi-functional
pastiglie multifunzione, mentre le pastiglie tradizionali e pods, while traditional pods and powder products
i prodotti in polvere proseguono nel trend negativo dello continues in the negative trend of last year.
scorso anno. Il mondo dei detergenti per stoviglie a The world of detergents for washing-up by hand, NOVITÀ
mano copre invece 57,9% delle confezioni vendute on the other hand, covers 57.9% of the units
e il 37,3% del giro di affari della categoria. sold and 37.3% of the turnover of the category.
La sua importanza è però in calo (-4,2% a valore; Its importance, however, is dropping
-1,4% a confezione) sia per quanto riguarda (-4.2% by value; -1.4% by units) both concerning
i detergenti normali, che per quelli concentrati. normal detergents and the concentrated ones.
Questa categoria di prodotti torna a calare anche negli This category is again dropping in the Specialist
Specialisti drug, canale nel quale lo scorso anno risultava Drugstores as well, the channel in which last
NIQ (NielsenIQ) is the leader in crescita. Il segmento che cresce maggiormente year it was showing growth. The segment showing
in providing the most complete, è invece quello degli additivi per lavastoviglie, the greatest growth is that of additives for
unbiased view of consumer che incrementa il suo giro di affari del +4,3%, dishwashers, which increases its turnover
behavior, globally.
Powered by a ground-breaking e le confezioni vendute del +3,2%. by +4.3%, and the units sold by +3.2%.
consumer data platform and
fueled by rich analytic capabilities, Vendita Confezioni / Sale of packages
NIQ enables bold, confident
decision-making for the world’s Totale Italia AT 27/04/25 AT 26/04/26 VAR. AT 27/04/25 VAR. AT 26/04/26
leading consumer goods DETERGENTI STOVIGLIE 289.589.681 286.871.376 0,3% -0,9%
companies and retailers.
Using comprehensive data sets LAVASTOVIGLIE 62.996.190 62.683.256 5,4% -0,5%
and measuring all transactions Lavastoviglie Liquido + Gel 36.575.569 37.640.609 7,8% 2,9% Più di mezzo
equally, NIQ gives clients
a forward-looking view into Lavastoviglie Pastiglie Multifunzione 23.500.705 22.267.448 3,8% -5,2% secolo di pulito non
consumer behavior in order Lavastoviglie Pastiglie Tradiz. 2.705.252 2.566.174 -8,5% -5,1% è da tutti.
to optimize performance Lavastoviglie Polvere 214.663 209.024 -13,3% -2,6% Per questo Scala è Marchio
across all retail platforms. Storico riconosciuto dal
Our open philosophy STOVIGLIE MANO 170.189.465 165.977.911 -2,9% -2,5% Ministero dello Sviluppo
on data integration enables Stoviglie mano Normale 123.197.238 121.486.962 -3,0% -1,4%
the most influential consumer Economico.
data sets on the planet. Stoviglie mano concentrato 46.992.227 44.490.949 -2,7% -5,3% E continuiamo sulla nostra strada
NIQ delivers ADDITIVI LAVASTOVIGLIE 56.404.025 58.210.209 5,1% 3,2% ricercando costantemente di soddisfare i
the complete truth. bisogni dei consumatori, vecchi e nuovi. Come?
NIQ, an Advent International Additivi Lavastoviglie Brillantante 14.736.229 14.620.236 3,3% -0,8% Con prodotti ancora più efficaci, convenienti,
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