Page 11 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Vendita Volume / Purchase Volume
AT 29/12/24 AT 28/12/25 VAR. AT 29/12/24 VAR. AT 28/12/25
Totale Italia 68.220.474 68.282.964 5,7% 0,1%
Area 1 19.478.419 19.233.603 4,7% -1,3%
Area 2 16.607.853 16.566.911 2,9% -0,2%
Area 3 16.411.281 15.874.524 4,2% -3,3%
Area 4 15.722.920 16.607.925 12,0% 5,6%
Distr.Moderna 10.175.764 9.281.849 -6,6% -8,8%
I+S+LS Area 1 4.395.175 3.844.582 -4,6% -12,5%
I+S+LS Area 2 2.583.199 2.438.953 -12,3% -5,6%
I+S+LS Area 3 2.144.169 1.956.281 -4,8% -8,8%
I+S+LS Area 4 1.053.222 1.042.032 -3,6% -1,1%
Iper 5.564.921 5.026.410 -5,6% -9,7%
Super 3.803.768 3.513.324 -7,9% -7,6%
Liberi Servizi 807.082 742.114 -7,0% -8,0%
Discount 6.049.217 5.018.622 12,1% -17,0%
SSSDrug 51.995.487 53.982.493 7,8% 3,8%

doppia cifra negativa (–12,5% e –15,9%), mentre (–12.5% and –15.9%), while Self Services slide down
i Liberi Servizi scivolano del -19,5%. All’interno della by -19.5%. In Mass Retail the price lever has moved
Distribuzione Moderna la leva prezzo si è mossa quasi almost everywhere – average price dropping by -3.2% in
ovunque a ribasso – prezzo medio in calo del -3,2% Hypermarkets, by -8.9% in Supermarkets and by -12.6%
negli iper, del -8,9% nei super e del -12,6% nei liberi in Self Services.Discount stores are also losing
servizi. Ancheil Discount perde terreno (–13,7%), pur ground (–13.7%), although recording an anomaly: the
segnando un’anomalia: prezzo medio in crescita average price is growing (+4.0%) against units which
(+4,0%) a fronte di unità in forte calo (–17,0%). are showing a strong downturn (–17.0%). On the other
Dall’altra parte il canale Specializzato/Drug – che vale hand, the Specialized/Drug stores – which are worth
oltre l’85% del mercato – mostra resilienza: limando solo over 85% of the market - show resilience: shaving off
l’1,7% a valore, cresce in confezioni (+3,9%) e aumenta only 1.7% of value, they are growing in units (+3.9%)
l’intensità promozionale, mantenendo la leadership e and promotional intensity is increasing, keeping the
guadagnando ulteriore centralità nel Makeup. leadership and gaining further centrality in Makeup.
Dentro questo perimetro, i segmenti con il maggior Within this perimeter, the segments that have the
peso di fatturato raccontano come sono cambiati i greatest turnover tell the story of how beauty rituals
rituali di bellezza. Gli Occhi restano il primo driver have changed. Eyes remain the first driver with
con 127,4 milioni di euro, ma perdono il 5,9% a euro 127.4 million, but lose 5.9% in value despite
valore nonostante volumi sostanzialmente tenuti: il volumes substantially remaining the same: the average
prezzo medio scende a 6,44 euro (–5,5%) e le promo si price drops to euro 6.44 (-5.5%) and promotions are
intensificano (indice da 7,42 a 9,22). Il Mascara rimane intensified (index from 7.42 to 9.22). Mascara remains
il baricentro del look con 56,2 milioni (–3,7%), mentre the barycentre of the look with euro 56.2 million (–3.7%),
Matite/Kajal (–8,3%), Eyeliner (–6,2%) e Ombretti (–6,3%) while Pencils/Khol (–8.3%), Eyeliners (–6.2%) and
soffrono di più: la categoria regge grazie ai prodotti Eyeshadows (–6.3%) suffer the most: the category resists
cardine, ma arretra sulle specialità, con sconti più thanks to the key products, but backtracks on specialities,
profondi a sostegno dei pezzi. with deeper discounts supporting the units.
Il Viso, secondo per dimensione con 113,5 Face, second by dimension with euro 113.5
milioni, sostanzialmente tiene (–0,3%) grazie a un mix million, essentially resists (–0.3%) thanks to a mix which
che si sposta verso referenze “di rifinitura”. Se Fondotinta moves towards “finishing” references. If Foundation
e Correttori arretrano (–2,5% e –9,3%) e la Cipria segna and Correctors are backtracking (–2.5% and –9.3%)
il passo (–7,3%), volano gli “Altri Prodotti Viso” – and Powder is marking time (–7.3%), “Other Face
primer, fissanti, illuminanti nel perimetro di rilevazione Products”– primers, fixing products, highlighters in the
– che crescono del +35,5% e superano i 13,3 perimeter of the survey - are soaring, growing by +35.5%

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