Page 12 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research
milioni; bene anche Terra (+6,7%) e Fard (+9,1%). and exceeding 13.3 million; Bronzers (+6.7%) and
Qui il prezzo medio cala a 8,28 euro (–5,5%) Blush (+9.1%) are also doing well. Here the average
con l’indice promo in aumento (da 7,8 a 9,8), segno price drops to euro 8.28 (–5.5%) with the promotional
che la tenuta del fatturato è arrivata combinando index increasing (from 7.8 to 9.8), a sign that the turnover
riposizionamento di prezzo e innovazione di offerta is resisting, reached by combining price repositioning
(N-Medio ref. Vendenti per PdV = +10,7%). and innovation of the offer (Average no. references
Le Labbra, terzo blocco per peso con 70,6 milioni, being sold by POS = +10.7%). Lips, the third bloc
fotografano la transizione del gusto: il Rossetto perde un by importance with 70.6 million, photograph the
colpo e scende a 36,9 milioni (–11,1%), mentre tornano transition of taste: Lipstick is losing ground and drops to

in auge i Lucidalabbra (+5,9% a 17,0 milioni) 36.9 million (–11.1%), while Lipglosses (+5.9% at 17.0
e accelerano le Matite contorno (+15,4% million) are back and Contour Pencils are accelerating
a 15,3 milioni). La domanda si sposta dalla saturazione (+15.4% at 15.3 million). The demand is moving from
di colore alla definizione e alla brillantezza, colour saturation to definition and shine, accompanied
accompagnata da un prezzo medio più leggero (5,99 by a lower average price (euro 5.99, –8.1%) and a
euro, –8,1%) e da una promozionalità più intensa. more intense promotional pressure. Nails, the fourth
Le Unghie, quarto pilastro a 48,1 milioni, pillar, at 48.1 million, pay for sensitivity to price and
pagano la sensibilità al prezzo e una minore spinta a lesser promotional drive: value dropping by -7.7%
promozionale: valore in calo del -7,7% con volumi in with volumes showing a downturn and the average
flessione e prezzo medio pressoché invariato (2,96 euro). price almost unchanged (euro 2.96). The heart of the
Il cuore del segmento – lo Smalto colorante – arretra del segment – coloured nail varnishes – backtracks by -9.6%
-9,6% a 25,6 milioni; giù anche Levasmalto (–9,9%) e gli to 25,6 million; Nail Varnish Removers also decrease
“Altri Prodotti” (–3,8%). Fanno eccezione le Unghie finte/ (–9.9%) and “Other Products” (–3.8%). The exceptions are
Tattoo (+7,7%) e gli Smalti rinforzanti (+14,1%), ma su False Nails/Tattoos (+7.7%) and Strengthening varnishes
basi ancora contenute: senza la leva promo vista altrove, (+14.1%), but on bases that are still contained; without
la categoria ha lasciato più valore sul terreno. the promotional lever seen elsewhere, the category has
In definitiva, il mercato ha venduto “più pezzi left more value in the field. All in all, the market has
a meno prezzo”, sostenuto da una promozionalità sold “more pieces at a lower price”, supported by a
più diffusa e da un consumatore che cerca performance more widespread promotional pressure and a consumer
e ritocco più che copertura piena. Il Sud si conferma seeking performance and touching up rather than full
l’area più dinamica, lo Specializzato/Drug l’approdo cover, The South is confirmed as the most dynamic area,
NIQ (NielsenIQ) is the leader naturale del Makeup, il Viso il terreno su cui the Specialist/Drugstore the natural home of Makeup,
in providing the most complete, il rinnovamento dell’offerta ha pagato meglio, the Face the area where the renewal of the offer has
unbiased view of consumer mentre Occhi e Labbra si riposizionano sui musthave paid most, while Eyes and Lips are repositioned on the
behavior, globally.
Powered by a ground-breaking e Unghie cercano nuovo slancio. musthaves and Nails are looking for a new impulse.
consumer data platform and
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NIQ enables bold, confident
decision-making for the world’s AT 29/12/24 AT 28/12/25 VAR. AT 29/12/24 VAR. AT 28/12/25
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